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凭借匠心品质与卓越管理 绿城中国荣膺2021中国房地产品牌价值TOP10

中国房地产网

2021-07-15 17:29

绿城中国再次获得了中国房地产行业和市场的认可。

绿城中国再次获得了中国房地产行业和市场的认可。

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7月15日,在中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”上,绿城中国再次入围“2021中国房地产品牌价值榜”TOP10,品牌价值位居行业第9位。


绿城中国再次获得了中国房地产行业和市场的认可。


7月15日,由中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”在北京召开。此次盛典中,政府领导、学者专家、企业领袖、跨界公众人物、媒体代表等齐聚一堂,共同追寻行业由“高速度”发展向“高质量”发展转变中的机遇,探究房企品牌打造的秘诀。


会上,“2021中国房地产品牌价值TOP100”隆重揭晓。在市场深度调整期,绿城中国凭借匠心品质、卓越管理、均衡发展实力、有担当社会责任等高质量综合实力,再次入围“2021中国房地产品牌价值榜”TOP10,品牌价值位居行业第9位。


今年是中国房地产报社连续发布“中国房地产品牌价值百强榜”的第10年。在启用中房智库独立拥有知识产权的品牌价值评价方法,即TMCM——“两步多维修正法”对房地产企业品牌价值进行剖析和评估后,房企品牌价值的内涵与构成要素更加权威清晰。


此次绿城中国再次荣登房企品牌价值第9位也是实至名归。


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过去一年,绿城中国在规模、品质以及高质量发展方面均取得可观成绩。


众所周知,在房地产行业绿城中国是“品质”的代名词。当多数中国房企仍在利润、速度和规模间摇摆不定时,绿城却早早把品质奉为信仰,以纯粹而坚决态度持续推进。


随着中国房地产进入“下半场”,一直力图呈现“品质之美”的绿城,如今更是把品质上升到企业终极理想的高度,绿城相信:企业变革依赖信仰升级。


基于对品质的匠心偏执,绿城的品牌得到飞速发展。好的品牌对绿城中国的形象也是一种滋养和无声的回馈。这种品牌价值也逐渐反映在绿城中国的业绩上。


2020年全年,绿城实现总销售额2892亿元,同比增长约43%,顺利跻身行业前十。在大本营杭州和浙江,绿城中国的流量销售一直名列前茅,能住上绿城的房子是杭州人的愿望。


今年上半年,绿城中国继续保持销售稳健高增的态势,实现1717亿元销售额,继续保持TOP10行业地位。


除了品质做基石、规模做保障,绿城的品牌价值之所以迅速提升还得益于绿城中国董事会主席张亚东进行的一系列卓有成效的改革。


任职绿城后,张亚东一直在思考:绿城是谁,绿城要成为谁,绿城要怎样成为谁。最终,张亚东找到了答案:绿城中国要做“有特长的优等生”,即绿城中国既要保留自身高品质的特质特色,又要强调均好性。


在张亚东的主导下,绿城中国启动了从组织架构、业务发展到投资拿地等多维度调整,把“品质为先”理念由产品品质扩充到服务品质、经营品质、工作品质、队伍品质等方面,提出打造“六品绿城”,即内外出品相、过程求品质、工作有品位、结果树品牌、队伍讲品行、精神显品格。


2020年,绿城中国用整整一年时间反复论证,制定了绿城中国战略2025规划,目标是成为“TOP10中的品质标杆”,明确到2025年自投板块业务规模达到4500亿元,代建板块规模达到1500亿元,绿城+板块规模达到400亿元。


绿城中国心目中的前十不仅仅是规模上的排名,更是企业综合实力的排名。为了达到这一目标,张亚东认为从短期看为了保证品质品牌势必会增加一点投入,影响一点利润,牺牲一点速度;从长期看,只有保住品质口碑,增强品牌美誉,才是绿城穿越行业周期、持续健康发展的“不二法门”。


未来,绿城将以战略为引领,以品质为驱动,优化整体业务结构,赋能新的业务增长引擎,为客户、投资者和社会创造更多价值,全面打造“理想生活综合服务商”第一品牌。


编辑:温红妹
标签:匠心品质,卓越管理,绿城中国荣膺2021中国房地产品牌价值TOP10
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